Ein interessantes Thema bei Google sind sogenannte A/B-Tests.

Sie wissen nicht was das ist?

Bei diesem Test wird ein Original mit einer Optimierung verglichen, aber nicht die Produkte
an sich sondern deren Auswirkung gegenüber bestimmten Zielgruppen.

Als kleines Beispiel ein Bild welches meine Frau mal bearbeitet hat

Bild 1 das Original

Bild 2 die "Optimierung"

Beides ähnliche Bilder und wird entsprechend im Internet gezeigt.

Jedoch mit einem Unterschied:
Das Optimierte Bild wird jedem zweiten Besucher gezeigt, jedem anderen Benutzer das Original.
Diesen Test lässt man nun eine Woche laufen und könnte damit folgenden Daten sammeln.
Anzahl aller Benutzer die auf die Seite kommen (unabhängig vom Bild)
Wieviele Benutzer klicken auf das Ihnen gezeigte Bild um mehr zu erfahren.

Die Quote dieser Daten pro Bild bestimmt dann den erfolg des Bildes.
So funktioniert das dann auch bei Google Adwords.

Um möglichst genaue Daten zu erhalten, sollte man dementsprechen diese Tests nicht zu kurz laufen lassen.
Innerhalb von einem Tag kann man ja definitiv nicht sagen wie gut etwas ankommt.
 
Ich persönlcih optimiere Kampagne sehr gern nach folgender Regel.

Es gibt unterschiedlichste Zielgruppen die nach unterschiedlichen Zeitplänen leben.
Um zu erfahren wer wie agiert teste ich die erste Woche wie das Verhalten dieser ist.
Dementsprechend kann ich schonmal sagen wie und an welchem Tag meine Besucher am stärksten aktiv sind.
Um eine Bestätigung für diese Daten zu erhalten läuft der Test noch eine weitere Woche.

Wichtig dabei ist:
Lassen Sie Feiertage (und den obligatorischen Brückentag) aussen vor, da diese unregelmässig kommen und demnach die Ergebnisse verfälschen
Optimieren ie erst nach erfolgreichen A/B-Tests, sonst Optimieren Sie evtl in die falsche Richtung.    

Auf der Anderen Seite testen Sie nicht zu lange, damit sie möglichst schnell ihre Texte oder Keywords anpassen können.
Zum Beispiel kann man einen Test auch schonmal als erfolgreich beschreiben, wenn nach der ersten Woche geringe positive Ergebnisse erhält.  

Je schneller Ihre Texte besser werden, desto schneller kommen mehr Besucher auf Ihre Seite.